Valg av strategisk navn er en forretningsmessig viktig avgjørelse for enhver bedrift. Mye ressurser legges ned i produktlanseringer, men ikke i navnutvikling. Navn uten særpreg får ikke beskyttelse. Da blir det fort vanskelig å bygge merkevarer, skape konkurransefortrinn og fremtidige verdier.
Merkebygging er kort og godt å gjøre produkter og tjenester tydelige og synlige. Alle sterke merkevarer har en ekte historie.
En sterk merkevare er levende og mektig. Hvis to produkter er tilsynelatende like, velger vi på bakgrunn av følelser, holdninger og historie.
Det røde korset til hjelpeorganisasjonen Røde Kors er trolig verdens mest kjente merkevare. Vi trenger bare å se symbolet så vet vi at det handler om hjelp og omsorg.
Navnet er det merkeelementet som flest ganger forteller hvem du er. Navnet kan bli en verdi for bedriften, og bør derfor beskyttes som varemerke.
Det viktigste med all kommersialisering er at alle ledd og detaljer i prosessen henger nøye sammen.