Et norsk oljeeventyr
Dette er suksesshistorien om kommersialisering av et lite, norsk oljeeventyr som startet blant en gruppe Østfold-bønder i 2001. Målet var å videreutvikle produksjon av raps som et nytt og lønnsomt satsingsområde. Selskapet ble døpt Norsk Matraps BA. Sammen med Norges Vel, Matforsk og ernæringsfysiologer fant bøndene og agronomiforskningen frem til frøsorter og produksjonsmetoder som sikrer et rent og trygt rapsoljeprodukt.
Oljen høstet umiddelbart lovord fra fagmiljøet, og Odelia kaldpresset rapsolje fremstår i dag som en av de sunneste oljene på markedet, spekket med antioksidanter og gode fettsyrer. Østfold-bøndenes filosofi er fortsatt å levere en ernæringsmessig sunn og trygg rapsolje av ypperste kvalitet ved selv å bidra i hele produksjonskjeden fra åker til ferdig produkt. Eventyret er forlengst blitt til virkelighet.
Morten Hoff i Sculler DA var ansvarlig for å omsette ideen om norsk rapsolje til et kommersielt produkt i 2003, og har fulgt produktet fra ide til hylle.
En viktig del av prosjektstyringen har vært forhandlinger og innsalg til de store dagligvarekjedene. Ofte mangler helheten i prosjektstyringsprosesser, og små detaljer kan bli borte. Mindre, norske matprodusenter er dessuten for dårlig til å tenke strategisk design og krav til logistikk som kjedene stiller, mener Morten Hoff. En av suksesskriteriene i nettopp denne historien har vært å lytte til alle ledd i verdikjeden slik at produktet og logistikken fungerer optimalt helt frem til sluttbruker.
Strategi, konseptutvikling, navn, historie, lansering og prosjektledelse: Sculler DA
Merker med særpreg
Navnutvikling: Sculler
ABB Offshore System endret navnet forut for salget av virksomheten til et internasjonalt oljeselskap. Navnet er registrert i mer enn 30 land, og reflekterer virksomhetens evne til å skreddersy overflateløsninger for levering av olje til landbasert virksomhet, samt utvikle avanserte teknologiske systemer og løsninger. Design: Designranch.
Navnutvikling: Sculler.
I 2006 besluttet investeringsselskapet Four Season Venture å endre selskapetnavnet til Verdane Capital. Selskapet hjelper små og mellomstore bedrifter med å realisere sitt potensiale ved å tilføre kapital fra egne fond. Verdane er et maskulint navn med betydelig særpreg. Navnet er beskyttet som varemerke blant annet i USA, et av verdens største finansmarkeder. Design: Cobra.
Navnutvikling og historie: Sculler DA
Ritni er presset saft av ferske blåbær eller krekling, uhyre rik på viktige antioksidanter fra naturen. I hver dagsdose er det mellom 200-400 friske bær, nok til å utrette små mirakler hver dag. Ritni leveres fra et av landets eldste råsaftpresserier, Askim Frukt- og bærpresseri, og er et registrert varemerke i Norge. Design: Panorama Design.
Navnutvikling og historie: Sculler DA
Nyr er syrlig, kry ferskost fra Grøndalen gårdsmeieri på Årnes. Ferskosten er fremstilt av økologisk melk fra lykkelige kuer som går ute hele året. Nyr brukes som magert alternativ til rømme og kremfløte, men produktet har utallige andre bruksmuligheter også, blant annet sorbet. Navnet betyr ren og frisk på gammelnorsk og islandsk, og er registrert som varemerke i Norge. Design: Uniform.
Merkevare og navnutvikling: Sculler DA.
Sandens er et nytt kjøpesenter midt i Kristiansand Sentrum, bygget inn i et vakkert og historisk byhus. Interiøret i glass og stein er en attraksjon i seg selv. Sandens har en viktig oppgave med å trekke folk til sentrum, og gi byen en ny dimensjon og et nytt møtested. Verdi og posisjon er et resultat av en lokal merkevareprosess. Navnet Sandens er forankret i lokale verdier og registrert som varemerke i Norge. Design: Dale+Bang.
Merkevare og profiltekst: Sculler DA.
MAIK as leverer effektiv måling og avregning av energi- og kraftbruk til bedrifter og institusjoner. Selskapets mål er å utvikle de nyeste løsningene, skape en optimal kundekultur og frita oppdragsgiver for ressurskrevende administrasjonsarbeid. Ny merkevarestrategi og økt motivasjon vil gi Maik en ønsket posisjon på toppen av servicestatistikken for bransjen. Maik har beholdt sitt opprinnelige navn, men videreutviklet strategi, logo og profil som et internt teamprosjekt. Profilteksten forteller om skreddersøm og verdiøkning. Design: Designranch.